Posicionamiento WEB SEO
En un momento de crisis global donde se están desplomando, en uso y en negocio, casi la inmensa totalidad de los canales de promoción y publicidad existentes –casi un 11% se contrajo la inversión publicitaria en todos los medios en 2012, siendo sólo Internet el que consiguió un aumento cercano al 7%- está claro que se ha de ser muy efectivo a la hora de llegar al receptor, al cliente, al usuario, y que la web es el mejor de los caminos para ello a día de hoy. Si a esto se le suma el valor que tiene, desde hace unos años y en la actualidad, estar presente en Internet, y el cambio de esquema que esto supone, a todos los niveles y para todos los actores implicados, un buen posicionamiento en buscadores desde un plan de marketing integral, e integrador de todas las áreas digitales, es, sin lugar a dudas, imprescindible. ¿Pero cómo se logra? Es fundamental, en primer lugar, detectar cuáles son las palabras claves, Tags y categorías identificadoras que se quieren señalar. Esto ayuda, desde los parámetros de la comunicación y el marketing, a dar otro paso más que consiste en unirse a las páginas webs más destacadas, e importantes, de dicha esfera, sector o área. Conjuntamente, es necesaria una presentación del mensaje, y del tema en cuestión, llena de exquisitez y singularidad y, por supuesto, un acceso ágil y eficaz a la página web. Con todo, además, es ineludible accionar el mecanismo de la red, el mayor potencial de Internet, a través de: los social media digitales –Facebook, Twitter, Myspace, Youtube, Blogs, etcétera- y la inscripción en directorios y buscadores ligados al sector o área específica en cuestión ¿Por qué? Básicamente porque el motor de búsqueda de Google funciona de manera inmediata sobre lo escrito en diferentes páginas webs y en las redes sociales. Todo esto es, en síntesis, lo que se conoce como Estrategia SEO u optimización de buscadores. En todo este proceso de posicionamiento se debe caminar de la mano de una capacidad analítica constante, a través de la estadística y de una revisión permanente de los datos generados del posicionamiento de la página web en Internet. Para ello también es posible disponer de herramientas que ayuden a ejecutar y desempeñar esta función, por ejemplo: comScore Digital Analytix o Google Analytics. Con el uso de estos instrumentos digitales se busca medir el movimiento que tiene la web desde una serie de parámetros que dan pistas sobre la validez o no del posicionamiento.